初夏的长沙，微风拂过湖南体育职业学院的绿茵场，哨声响起，足球在脚下飞速传递，2026年“新华书店杯”湖南省高中生三大球联赛揭幕战在此打响。
场边广告牌上，“湖南新华书店集团”几个大字在阳光下格外醒目，与草坪上的奔跑身影形成一种微妙的张力。这家以书香为底色的国有文化企业，正在完成一次不太寻常的转身。
这不是湖南新华书店第一次与校园体育产生交集，但无疑是最具标志性的一次。从冠名全省首届高中生三大球联赛，到投入8000万元打造以AI创新赋能校园体育教育的“智趣新体育”智慧体育项目，再到覆盖全省2003所学校的运动数据平台，湖南新华书店正试图回答一个问题：一家书店，能为“体教融合”做什么？
“在新时代的教育改革浪潮中，我们深刻认识到，教育不仅仅是知识的传授，更是学生全面发展、健康成长的过程。”湖南新华书店集团党委副书记、董事、总经理吴高强如是阐释书店转型体育赛道的深层逻辑，“不管是服务青少年阅读还是青少年运动，我们服务教育的初心始终不变，促进学生身心健康全面发展的决心始终不变。”
三赛合一：一场省级联赛的深度裂变
足球赛场攻防转换瞬息万变，篮球赛场快攻反击扣人心弦，排球赛场飞身救球令人热血沸腾……历时近一个月的2026年“新华书店杯”湖南省高中生三大球联赛近日落幕。来自全省14个市州的数千名健儿，在百余场角逐中尽展锋芒。
被高规格赛事聚光灯照亮的，不仅是拼搏的少年，更是背后贯穿的赛制变革。这是《湖南省校园“三大球”四级联赛组织方案》全面推行后的首届省级高中联赛，打破了足篮排分周期举办的传统模式，实现了赛事品牌、赛程安排、保障体系的高度统一。更关键的变化在于参赛主体——过去多是各市州抽调尖子生组建联队，如今改为学校单独组队、名额全面扩容。这一调整，直接带来了基层学校参赛热情的空前高涨。
湖南省学生体育协会相关负责人对此深有感触：“今年参赛队伍数量大幅增加，不少县级中学独立组队且表现亮眼，比如郴州嘉禾一中女足、湘潭县一中男足都打进了四强。”赛场上的惊喜，正是赛制变革结出的果实。 一言蔽之，本次联赛不仅是落实“健康第一”理念的生动实践，也是深化体教融合、完善青少年体育竞赛体系的重要举措。
不过，一场覆盖全省的联赛能够从蓝图走向落地，仅靠制度创新还不够。 而这样一场覆盖全省的联赛能够落地，离不开社会力量的有力支撑。
2026年4月2日，在“新华书店杯”湖南省校园“三大球”联赛冠名赞助签约仪式上，湖南省委教育工委委员、省教育厅党组成员余伟良在致辞中指出：“此次冠名赞助既是落实‘健康第一’教育理念的具体行动，也是推动优质社会资源赋能学校体育改革的有益探索。”
冠名，从来不是一场简单的品牌露出。湖南新华书店以物资保障为基础，通过多媒体视频直播、全程录制报道等多渠道传播方式，让校园球员站上省级聚光灯下。
更深远的意义在于，冠名为赛制革新提供了可持续运转的底盘。过去省级赛事常因经费人力不足难以扩大规模，如今湖南新华书店带来了稳定的资金与专业运营团队，让“学校单独组队”“县级中学参赛”等新政真正落地。
当嘉禾一中的女足姑娘们从县城踢进全省四强，当岳阳一中的文化生完成省级首秀，冠名所撬动的，已不仅是商业价值，而是“让每一个有天赋的孩子都被看见”的竞赛公平。
数智赋能：一张智慧网络的全域覆盖
冠名赛事，是湖南新华书店助力体教融合的“台前”发力；而真正支撑其从“一次性赞助”走向“系统性服务”的，是它在“幕后”搭建的一系列数字化体育平台。
如果说“新华书店杯”联赛为孩子们提供了被看见的舞台，那么湖南新华书店打造的“智趣新体育”项目，就是那个日复一日打磨他们运动能力的训练场。从一场比赛到一堂体育课，从省级聚光灯到校园操场，湖南新华书店正在用技术把体育教育的根基扎得更深、更广。
据数据统计，2024年8月，湖南省教育厅、湖南出版集团、湖南省新华书店协同推进，投入8000余万元专项资金，在全省百余所中小学启动“智趣新体育”工程。湖南新华书店通过智慧操场建设、设备运维及师资培训，将教育服务能力从图书延展至体育领域。
“智趣新体育”的核心架构是通过打造六大智慧场景，围绕教学、体测、考试、赛事打造服务智慧生态，系统集成数据平台、数字资源与智能终端，为教育管理者、学校、师生提供全链路AI解决方案，实现‘学、练、赛、评’一体化闭环服务。
平江一中的操场上，体育教师龚建昌面对铺满传感器的智能化系统感慨：“过去纠正学生动作要靠经验判断，现在系统能自动分析关节角度、发力顺序等17项数据，就像给每个孩子配备了私人运动分析师。”系统还能根据学生体能数据，自动生成分层训练方案，“跳绳成绩薄弱的学生收到‘手腕发力时机优化建议’，立定跳远不达标者获得‘起跳角度调整指南’。这种‘人机协同’模式，让体育课实现了从‘汗水驱动’到‘数据驱动’的质变。”
课堂之外，智慧操场同样点燃了孩子们自主锻炼热情。娄底涟源市长郡蓝田润和学校，下课铃刚响，孩子们就簇拥到设备前自发跳绳比赛。副校长石艳春说：“有了智慧操场，孩子们锻炼热情高了，课间活动更丰富了。如果不是这套设备，我们还发现不了那些跳绳一分钟两三百个的孩子。”
在公平性维度上，AI技术同样展现了不可替代的价值。平江县教育局相关工作人员说：“过去依赖人工计时的考试，就像用木尺丈量百米赛道，总存在肉眼难辨的误差。”而今，智慧操场通过人脸识别入场、AI即时评分、成绩现场公示的全流程数字化管理，“彻底终结了‘考后查分难’的问题”。
对于偏远的乡村学校而言，“智慧操场”更是弥合师资差距的关键工具。龙山县兴隆学校校长李冬感慨：“有了智慧操场，每一次测试的成绩都可以直接进入数据库，大大方便了‘初三学生平时体育测试成绩’的录入。同时，教师可依据翔实数据制定个性化教学方案，有效弥补了偏远地区体育师资力量相对薄弱的短板。”
截至记者发稿，“智趣新体育”平台已覆盖全省2003所学校，构建起覆盖“教、学、练、测、评、考”的全流程服务体系。从平江一中的体育课到长郡蓝田润和学校的课间跳绳，从龙山县兴隆学校的学生个性化教学方案，再到全省跳绳比赛的AI裁判——智慧操场的网格正在湖南中小学校园中越织越密。
读书当时：一场不动声色的文化深耕
在冠名全省校园“三大球”联赛和数智赋能体教融合之外，湖南新华书店始终没有忘记自己的老本行。它一直在做的，是在阅读与运动之间寻找那个充满张力的连接点。
2025年11月，由中国国际公共关系协会主办的第二十一届中国公共关系行业最佳案例大赛颁奖典礼上，湖南新华书店集团联合中国篮球协会、奥美公关体育团队共同发起的“读书正当时 篮球正青春”整合传播项目荣获文化、娱乐与体育传播类铜奖。
该项目创新性地将阅读文化与体育精神相融合，联动中国篮球协会并整合篮球明星资源，成功举办了“篮球正青春”长沙线下嘉年华，打造了《新世代 正青春》系列纪录视频，联合中国篮协设立了“中国篮协阅读角”，并推出《正青春——篮球基础课》系列教学视频。这项传播实践在青少年群体中生动传播了“让运动的孩子会读书、读书的孩子会运动”的核心理念，成为“体教融合”的品牌范本。
同年秋天，“息屏一小时·阅动新生活”活动走入公众视野。姚基金创始人姚明亲临长沙启动仪式，倡导青少年放下电子设备去阅读、去运动。该活动由湖南出版集团与北京姚基金公益基金会联合发起，湖南新华书店承办，全省100家新华书店联动开展阅读推广，促进青少年文化学习与体育锻炼协调发展。长沙市南雅望城学校副校长、长沙市书香教师徐腾跃在活动现场说：“湖南省率先提出了每天一节体育课，我们学校每天都有体育课，人生唯有阅读和运动不能辜负。”
从阅读植入绿茵，到赛事体系搭建，湖南新华书店正在完成自我扩容：将书页翻动的声音化作运动场上的呼吸，让“体育育人”多了书香和文化的温度。
当然，这场从“书海”走向“赛场”的转型，每一步都在扎实推进。智慧操场的硬件铺设只是起点，师资培训和技术支持同步跟上，让乡村教师从“会用”走向“善用”；省级联赛也在赛制精细化、运营专业化上持续迭代，确保赛事生命力常新，挑战正转化为动力，体教融合的根基越扎越深。
谈及“智趣新体育”的未来，湖南新华书店集团党委副书记、董事、总经理吴高强表示，不仅要以“智慧操场”引领体育教学新变革，帮助学校在体育教学教研、课余活动训练、运动竞赛、体育测评考试等方面充分应用。”更要在智慧操场的基础上进一步探索基于虚拟现实等前沿技术构建的沉浸式学习环境，“比如学生可以通过虚拟足球、篮球、攀岩等运动项目，在虚拟环境中体验运动的乐趣和挑战，为未来的体育教学提供更加广阔的空间和可能性”。
当球场上的欢呼声与教室里的书声交织，当智慧操场的AI数据为每一个孩子的健康成长护航，湖南新华书店正在书写一份“文化赋能体育、书香连接运动”的时代答卷。在湖南打造教育强省、体育强省的征程中，这家老牌文化企业正以先行者的姿态，持续深耕“体教融合”的责任田，让“读书明理，运动健体”的理念在三湘大地上落地生根、开花结果。
潇湘晨报晨视频记者 周诗浩
